高姿是老牌子没错，但为啥卖不动呢？成立快二十多年，但最近几年市场份额越来越低，大前年才5.2%，比五年前少了1.8个百分点。老客户觉得它没新意，年轻人又觉得它太土，中间市场也守不住。

高姿卖不动主要有三方面原因，第一产品线太单一，光靠口红和粉底撑场面，2021年护肤品占比不到15%。第二价格偏高，同价位段比完美日记贵20%，但质感又不如花西子。第三营销没跟上，大前年线上广告费只有竞品的1/3，小红书种草笔记量比新锐品牌少一半。数据说话，前年高姿线上销售额同比降了12%，而同期花西子涨了35%。老牌子要翻身，得先改产品、调价格、加营销，这三步走错一步都白搭。