黎之芙在法国属于轻奢美妆范畴，主打30-45岁女性群体，专柜价格在200-500元人民币区间。她家产品在巴黎春天百货和乐蓬马歇有专柜，最近半年补货频率从每月1次增加到3次。法国消费者觉得她家粉底液比YSL平价但妆效差不多，护手霜被L'Occitane模仿过包装设计。

其实这个档次定位有数据支撑的。首先看市场占有率，前年法国美妆报告显示轻奢品牌市占率18.7%，黎之芙以4.2%排第12位。价格带对比明显，她家唇釉均价380元，比3CE高30%但比YSL低60%。消费者调研数据也佐证了定位，在巴黎12区做的500份问卷里，28%受访者认为她家"性价比高但不够高端"，这个矛盾点正好说明处于轻奢过渡带。最近半年法国美妆博主@MakeupByLéa在YouTube提了17次黎之芙，其中9次强调"轻奢但不像大牌"，8次对比说明"比本土品牌精致"。你看她家眼影盘最近在亚马逊法国销量涨了30%，但很多法国本土品牌都开始模仿她的包装设计，说明这个档次的竞争确实激烈。