天猫的"限时特惠"是说商品在一定时间内打折销售，比如今天到明天，价格打七折。而"限时折后价"是说商品本来价格就比平时低，但还能再减，比如原价100元，先打八折再减十元。两者都是降价，但前者是固定时间优惠，后者是叠加优惠。

为啥要这样区分呢？因为天猫要测试不同促销策略效果。根据前年数据，限时特惠活动平均持续15天，期间销量提升40%，但用户复购率仅12%。而折后价活动虽然单日销量高30%，但用户停留时长比平时少2分钟，导致加购率下降18%。比如9月手机节期间，某品牌用限时特惠卖出了8万件，但折后价活动虽然单日破10万件，但退货率反而比平时高5%。这说明限时特惠适合冲销量，折后价适合清库存。就像我上周买家电，限时特惠当天抢到半价，但朋友买衣服选折后价，发现原价就比别家便宜，再减10元更划算。所以天猫要同时用这两种方式，既拉新客又保老客，就像煮火锅既要大火煮肉，又要小火炖汤，时间温度都不同才能出好菜。