直播带货的供应链模式选择取决于商家规模与运营策略，一件代发和囤货模式各有适用场景。中小商家多采用一件代发降低库存风险，而头部主播或品牌商常选择囤货以保障时效。2024年中国直播电商市场规模达4.9万亿元（艾媒咨询数据），其中约65%的中小商户使用代发模式，35%的成熟品牌采用自主囤货。

从物流专业视角分析，选择依据主要基于三个维度：首先是资金压力，代发模式将库存成本转移给供应商，商户无需预付大量采购资金，尤其适合服装等sku复杂的品类，义乌小商品市场超70%的直播商户采用该模式；其次是时效要求，囤货模式通过前置仓储可将配送时效压缩至24小时内，例如辛选集团在广州、杭州等地设立6个区域仓，实现次日达率98.6%；最后是品控能力，代发依赖供应商质检水平，2024年消协报告显示代发商品投诉率比品牌自囤高2.3倍。京东物流研究显示，客单价超过300元的商品更适合囤货模式，因其退货率比代发低19%。值得注意的是，抖音电商最新《供应链白皮书》指出，混合模式正在兴起——核心爆款囤货保障流量转化，长尾商品代发控制成本，这种"代发+囤货"的组合策略已被47%的腰部主播采用。