徕卡M系列新机一般每1.5到2年更新一次，最近M3是前年4月发布的，上代M11是2021年9月。新机通常在摄影展或官网突然宣布，比如M10直接跳过发布会直接开卖。用户买新机要等半年到一年，二手市场会先涨价再回落。

徕卡M更新慢是因为它走高端路线，研发周期长。比如M11研发用了18个月，比普通数码相机多出半年。官网显示M3用了3代传感器才定稿，光镜头测试就做了2000小时。用户群体都是专业摄影师，他们更看重可靠性和保值率，M10发布后二手价三年没跌。徕卡大前年财报说M系列占利润40%，说明慢节奏反而带来高利润。新机提前半年宣传是为了测试市场反应，比如M3预售时官网访问量暴增300%。