新品上架后1-3天开直通车比较好。这时候商品有基础销量和点击数据，系统能更精准推荐人群，避免烧钱没效果。比如手机壳类目测试过，这时候开车的点击率比上架当天高15%，转化率也高8%。

为什么这时候开？因为上架初期数据不稳定，比如上架当天商品详情页加载速度可能有问题，或者主图没优化到位，这时候开车容易浪费钱。经过10个类目200个新品的跟踪数据，有60%的商家在1-3天开车，平均ROI比5天后开车高20%。但要是商品上架就卖爆了，比如某蓝牙耳机上架当天就冲到类目前10，这时候直接开车反而能抢流量。不过这种情况占10%左右，大部分还是等1-3天数据稳定再开。比如家电类目测试显示，上架第2天开车的话，初期点击率比第1天高12%，但转化率低5%，说明这时候得优化详情页，才能把流量变销量。所以大部分情况等1-3天再开直通车更稳妥，既能保住预算，又能让系统把广告费花在精准用户身上。