所谓受众的碎片化就是说现在大家看东西的时间短又散，像吃零食似的零七八碎。以前大家坐下来看半小时电视剧，现在刷手机就像翻书页一样，这里看两分钟，那里看三分钟，刷个朋友圈就十分钟没了。不同平台的人看不同内容，有人看短视频，有人刷长文章，就像拼图一样分散在各个地方。

为什么是这个样子呢？因为现在大家手机不离手，早上起床先刷短视频，上班路上听播客，下班路上再刷朋友圈。艾瑞咨询前年数据说，平均每人每天切换手机应用次数超过50次，每次使用时间不到3分钟。QuestMobile报告显示，短视频用户日均使用时长是2小时28分钟，但分散在抖音、快手、视频号等6个平台。就像切菜刀一样，把注意力切成小块，广告主投钱进去就像撒盐罐子，有的地方撒得到，有的地方漏得厉害。所以现在做推广得像打游击战，得跟着用户跑，在碎片时间精准投弹。