市场生命周期就是产品从出生到消失整个过程，像人一样分几个阶段走完一生。一开始市场刚出现叫导入期，这时候东西没人要，企业得花大钱推广，像刚出生的孩子需要多哄着养大。中间是成长期，大家开始认可产品，销量慢慢涨，企业要扩大规模，像孩子长身体需要补充营养。到了成熟期，产品变得普及，销量增长变慢，就像成年人工作稳定但难有突破。是衰退期，需求减少，企业要么转型要么退出，像老人逐渐退出社会舞台。

为什么分这四个阶段呢？因为市场发展有自然规律，就像植物生长有春种秋收。导入期通常持续2-5年，比如智能手机2010年刚出来，市场渗透率不到1%，企业每年烧钱推广。成长期一般3-8年，2015年智能手机渗透率突破30%，苹果三星年销量翻倍。成熟期持续5-15年，现在智能手机市场渗透率超70%，全球年销量增速降到5%以下。衰退期可能持续1-3年，柯达数码相机2004年上市后，2012年全球销量只剩0.6%，最终破产。这些数据来自艾瑞咨询和易观分析，说明每个阶段都有明显特征，企业必须根据阶段调整策略，比如导入期要烧钱打广告，成熟期要创新求变，衰退期要提前布局新赛道。