广告就像跟着人走路的影子，现在大家爱刷短视频，广告就往抖音快手钻。以前电视广告多，现在年轻人看B站，广告就做二次元联名。比如蜜雪冰城和原神合作，既卖奶茶又推游戏皮肤，两边都赚了。去年双十一，直播带货让李佳琦把口红卖成"所有女生"的标配，现在口红试色视频比美颜教程还多。

为啥广告得跟着社会跑呢？因为人变就变，广告不变就死。前年数字广告支出涨了20%，社交媒体营销涨了30%，说明企业知道钱该往哪花。就像当年广场舞大妈们突然多，抖音就出广场舞神曲，现在广场舞BGM占音乐平台流量15%。再比如女性地位提升，OL口红卖爆了，大前年女性职场类广告增长40%。广告就像照妖镜，照出大家现在要啥，再拿这要啥当镜子照回去。去年鸿星尔克捐款事件，24小时捐款破亿，广告部连夜改文案，把"中国李宁"换成"中国鸿星"，第二天销量翻三倍。这说明广告不是单方面喊话，是跟在社会后面捡金子。