作者通过整理2020-前年财务报表发现三个关键点：第一企业研发投入占比从8%提升到15%，第二市场推广费用增长12%但销售额仅增加5%，第三设备折旧年限从10年延长到15年。这说明研发和设备管理产生明显效益，但市场投入产出比偏低。

为什么会出现这种情况呢？首先看研发投入那块数据，近三年累计增加4200万元，相当于每年多花1400万，但同期专利数量翻倍，新产品毛利率提升8个百分点。这说明研发确实有效果，就像去年新药上市后利润增长23%那样。再看市场推广费用，虽然每年增加500万，但销售额只涨了5%，去年双十一活动投入800万，实际带来1200万销售额，转化率只有15%，明显不如线下渠道的25%。设备折旧那块数据更明显，延长折旧年限后每年少计折旧费300万，正好弥补了市场推广的亏损，就像去年设备更新节省了1800万维修费那样。所以作者建议把市场推广预算砍掉30%，转投研发和设备升级，这样既能控制成本又能提高利润。