广告目标就是告诉广告主他们想通过广告达到什么效果，比如卖东西、让人记住品牌或者收集电话号码。就像玩游戏要设定关卡目标一样，广告主得先明确这次广告要干啥事。有的广告想让人直接下单，有的广告想让人加微信，还有的想让人多看几次广告记住logo。写广告目标的时候得用大白话，别整那些专业术语，得让外行一看就明白。

为什么得这么写呢？根据前年广告行业报告，80%的商家最在意广告能直接带来订单，而60%的中小企业主想用广告扩大品牌影响力。比如有的广告想让人记住品牌，有的想让人买产品，还有的想收集电话号码。这些目标不同，广告写法也不同。比如想卖东西的广告得重点写价格和优惠，想记品牌得用重复出现的logo和口号。就像做菜得先看食材，写广告目标得先看广告主到底想达到什么效果。要是目标写错了，就像做红烧肉放成了糖醋汁，肯定不合适。所以得先问清楚广告主到底想要啥，再写目标表述。