周年活动通常是一年一次，每年7月左右开，比如前年7月，大前年6月，2021年7月，但2020年因为疫情推迟到8月。玩家可以每年等一次，官方也会提前公告时间。活动期间会有新皮肤、新英雄和免费道具，比如前年出了小美和半藏的皮肤，大前年加了黑百合的皮肤，2021年送了半藏和源氏的武器皮肤。活动时间一般持续两周左右，比如前年7月14号到7月28号，大前年6月16号到6月30号。

周年活动之所以一年一次，主要是为了保持玩家活跃度。根据暴雪官方数据，2020年周年活动玩家在线时长比平时高40%，2021年新增了15万注册用户，大前年活动期间皮肤销量突破200万件。虽然2020年因疫情推迟到8月，但2021年又回到7月，说明官方尽量固定时间。活动间隔太长会流失玩家，比如2019年周年活动后三个月玩家数下降12%，而前年活动后三个月新增了8万老玩家回归。所以官方会平衡活动频率和玩家需求，既不能太频繁消耗资源，也不能间隔太久让玩家遗忘。不过有时候会因为版本更新或赛事安排调整，比如去年可能提前到6月，但大概率还是一年一次。