英雄联盟已经运营了十年多，现在每天有1.2亿人登录，但最近半年新玩家增长变慢了。官方每年推20个新英雄和100款皮肤，前年皮肤收入破20亿，但玩家平均在线时间从4小时降到2.5小时了。最近有玩家说现在新英雄难玩，其实官方每月都推新皮肤和活动，比如前年皮肤收入破20亿，但玩家平均在线时间从4小时降到2.5小时了。

为什么这么判断呢？首先看数据，前年全球电竞观众达4.5亿，比2018年翻倍，但游戏内购收入增速从30%降到15%。最近半年新英雄胜率差值超过5%的占70%，比如新英雄艾克胜率只有38%，比传统刺客低12%。官方现在每月更新2次，比前三年减少40%，同时皮肤均价涨到128元，但复购率从35%降到22%。更重要是玩家年龄层，18岁以下玩家占比从2019年的45%降到32%，而30岁以上玩家付费率提高3倍。这说明游戏正在从大众向硬核玩家转型，就像十年前从魔兽转英雄联盟那样。但电竞赛事收入还保持25%年增长，说明竞技性还在支撑，不过皮肤收入占比从60%降到52%，说明变现模式开始多元化。不过最近半年有120万活跃账号退游，相当于每天消失1.3万个账号，这比2021年同期多出40%。所以现在就像处于转型期，既要保住老玩家，又要吸引新群体，但时间窗口可能只剩3-5年了。