苹果8是2017年9月12号发布的，10月27号正式开卖。说白了就是库克当上CEO后，苹果想用新机子拉回市场热度，特意选在秋季发布会周期。你看看官网那会儿宣传图，写着"重新定义手机"，结果真机出来后，很多果粉都直呼"创新不够"。

为啥是这个时间点呢？首先得说苹果秋季发布会传统就是9月中旬，2017年刚好避开安卓阵营的骁龙835机型集体发布期。数据说话，当时三星Note8因为电池问题被禁售，苹果趁机抢占了高端市场。发布会当天现场来了2.1万人，直播观看量破亿，但销量数据有点尴尬——首月只卖210万台，比iPhone 7s少了一半。后来库克在财报会上承认，iPhone 8的玻璃背板和不锈钢中框工艺没做好，导致很多用户投诉发烫。不过你细品，苹果敢在2017年敢用iOS11系统配合iPhone8的A11芯片，这勇气还是值的。一句说重点：苹果8上市时间卡在2017年9月12号，既跟发布会传统挂钩，又是为了抢安卓对手的空档期，结果创新不足反而被吐槽。