低于成本报价就是企业卖东西时价格比实际成本还低这种情况。比如工厂生产成本100元的东西卖80元，或者商家亏本清库存。这种情况可能因为企业想抢占市场、打压竞争对手，或者用低价快速回笼资金。比如大前年家电行业有35%企业亏本销售，但市场份额提升了12%。

为什么会出现这种情况呢？首先企业想用低价挤垮对手，比如某手机品牌连续三年降价促销，虽然利润率从18%降到5%，但把市场份额从8%提到了22%。其次行业产能过剩时，比如前年光伏板产能过剩导致30%企业亏本卖货，但通过降价把库存周转率从3次提到了6次。再就是新企业想快速打开市场，比如某新能源车企亏本卖车，虽然单辆亏损2万元，但半年内销量从5万辆涨到18万辆。数据显示这种报价能让企业三个月内回笼资金，但长期会陷入恶性循环，因为2021年亏损企业中只有12%在两年内扭亏为盈。