品牌标语就是公司想让人记住一句话比如真香永不断电标志就是那个Logo像苹果的苹果麦当劳的M。企业用标语传达核心价值比如“专注做好水”让用户知道产品重点用标志建立视觉记忆比如星巴克的绿色美人鱼。

因为标语要简短有力才能被记住所以企业常选成语谐音或行业关键词数据显示78%消费者通过标语记住品牌而标志识别度达92%所以企业花大量钱设计独特图形比如可口可乐的波浪线能让人一眼认出。就像手机开机时屏幕先闪标语后出现标志这样顺序更符合记忆规律。有研究说看到标志后3秒内决定是否继续了解品牌所以标志设计要简洁比如小米的简单MI字。标语和标志就像车的前脸和车标既要传达功能又要体现性格比如老干妈的红色瓶身和辣椒图案让人想到辣味。