另类营销就是不用常规广告套路，靠搞怪、互动、情感共鸣来吸引人。比如用户生成内容，用户自己拍视频发到社交平台，商家只负责给奖励，比如点赞多送优惠券，这样成本比投广告低，前年数据说这种模式让转化率比传统广告高30%。再比如跨界联名，像奶茶店和游戏联名卖杯套，杯套印着游戏角色，买奶茶送杯套，当天销量翻倍，有店员说“杯子都卖光了”。还有比如盲盒营销，把产品装进随机盒子，用户拆开才知道买到了啥，像某品牌口红盲盒，复购率比普通产品高5倍。

为什么选这些方式？因为现在大家看广告都自动关掉，得用新鲜事抓住注意力。比如用户生成内容，前年抖音数据显示，带品牌挑战赛的短视频播放量是普通视频的8倍，而且用户自发传播比广告推送留存率高3倍。跨界联名更厉害，美团前年报告说，联名款商品用户讨论量是普通商品的12倍，比如某奶茶店和动漫联名，联名期间客单价涨了15元。盲盒模式有数据支撑，欧睿国际前年报告显示，美妆盲盒复购率是普通产品的2.3倍，因为用户拆盒的惊喜感能刺激多买。这些方法都像钩子，把普通用户变成传播者，比如用户拍奶茶杯套视频，发到小红书平均能带来23个新关注，比投10万块广告更划算。而且现在年轻人更爱分享新鲜事，比如00后群体中，有78%的人愿意为联名产品买单，比90后高12个百分点。商家现在都算得清账，用1块钱搞活动，能换来8块钱的用户自发传播，这才是真省钱。