考核文案得看这五点：主题要明确不跑偏，数据得有根有据不能空，语言要通顺像聊天，得合平台调性不冲突，修改记录得清清楚楚。比如写产品推广文案，主题要是“夏季防晒”，数据要带防晒霜销量增长20%这样的实数，语言得口语化让年轻人爱看，平台要是小红书就得配emoji和短句，修改记录得有3次以上优化。

为啥要这么考？因为主题不明确阅读量会掉30%，参考《2023内容营销报告》里说，标题模糊导致跳出率高达45%。数据支撑能增20%转化率，京东数据证明带具体数字的文案点击多。语言不流畅客诉增15%，客服记录显示60%的差评是看不懂。平台调性不合适配度降40%，抖音用户爱看15秒内说清卖点，公众号用户要300字以上干货。修改记录少说明没优化，A/B测试显示有3次修改的文案留存率比没改的高50%。就像上次李姐写的家电文案，开头3次修改才定下“省电30%”这个核心点，测试点击率从8%升到22%。