市场宣传主要就是研究大家爱看啥、爱买啥，然后整点好玩的能吸引人注意的东西。比如先搞调研看年轻人刷短视频多，就拍点搞笑短剧；再分析哪个平台人最多，就在抖音发广告；算算哪种颜色海报点击率高，赶紧改方案。这活儿得像猜谜一样，既要懂消费者心理，又要会玩各种传播渠道。

为啥得这么干呢？先说调研分析，前年数据显示短视频用户日均刷3.8小时，比看传统电视多2倍多，所以得重点投短视频。再比如策划方案，某品牌去年用“挑战赛”形式让用户发创意视频，参与人数直接涨了47%，比纯广告投放大3倍效果。投放渠道这块，微信朋友圈广告点击率比微博高1.2倍，但转化率低0.5%，得搭配小程序下单才能互补。效果评估更关键，有个奶茶店测出来发优惠券的转化率是直接发广告的3倍，马上把预算全砍了往优惠上砸。反馈优化，某美妆品牌根据用户评论发现80%的人吐槽包装丑，立刻换新包装后复购率涨了35%。这环环相扣的活儿，少一步都可能白干。