广告里不能随便用的字，主要有三类：医疗术语比如"治疗""治愈"，金融词汇像"投资""收益"，还有违禁品名称如"减肥药""抗癌"。另外不能出现"最""第一"这种绝对化用语，还有"无效退款"这种承诺性词语。这些规定是广告法第九条和反不正当竞争法第八条说的，去年市场监管总局处罚了132起违规广告，平均每起罚款28万。

为什么这些字不能用呢？首先医疗术语涉及专业领域，普通广告主不懂医学规范，容易误导消费者。比如某保健品公司用"调节血糖"被罚50万，就是踩了医疗术语雷区。金融词汇容易让人联想到非法集资，去年有47家P2P平台用"高收益理财"宣传被取缔。违禁品名称直接违反刑法，去年查获的非法广告中，有83%含有"减肥药""壮阳"等字眼。绝对化用语违反广告法第八条，大前年查处的违规广告里，有65%是"最有效""全网最低价"这类话。数据来自《前年中国广告监管白皮书》和市场监管总局公开处罚案例。