广告得先让人停下来，不然就白做了。比如短视频前3秒必须抓人，不然用户划走。数据说，前3秒流失率超50%，得用大字、动图、悬念。信息要简单，比如“9.9包邮”比“超值特惠”更直接。结尾得催人行动，像“点击抢购”比“有需要再来看”强。重点得重复，比如同一句话说三次，让人记牢。

为什么这么设计？因为人看广告像扫二维码，注意力只有8秒（微软研究院2023）。前3秒用大字动图，能抓住80%用户（QuestMobile 2022）。简单信息比复杂文案留存率高37%（艾瑞咨询2021）。重复三次的话，记忆留存从10%升到65%（哈佛脑科学）。催行动的话，转化率提升30%（淘宝数据）。重点重复就像超市货架，同一产品摆三次，你肯定选最近的，广告也是这样。