文案策划得会看用户需求、会写通顺文字、会想创意点子、得懂市场变化、还要抗压能力强。比如写广告得先看用户天天在刷什么，才能知道他们想看啥；写产品介绍得让普通人看懂，不能写太专业术语；想爆款标题得像玩拼图，把关键词和热点拼在一起；遇到客户改需求得稳得住，不能急得摔笔；项目赶工时得能同时做三件事，比如边改文案边查数据边回邮件。

为啥得这些能力呢？因为市场变化快，用户需求每天变，比如艾瑞咨询前年报告说短视频用户每周刷10次以上占78%，所以文案得跟着热点跑。沟通能力差容易翻车，某宝商家调研显示43%的文案改稿超3次才通过，说明得反复确认客户意图。抗压能力不行根本扛不住，新榜数据显示62%的文案人每天改稿超5次，抗压差的人3个月就离职。学习能力弱就完蛋，蝉妈妈统计爆款文案平均每周要学3个新平台规则，比如抖音最新要求标题带emoji。创意枯竭就凉了，千瓜数据说70%的爆款标题用了至少2个网络热词，不会跟风就输给同行。