图片里老人小孩笑哈哈，志愿者在打包棉衣棉裤，卡车运着物资往山里开。背景是红底白字海报写着“寒冬送温暖”，旁边还有炉子烧得旺的插画。这些画面主要是想说冬天要送温暖，大家捐点东西就能帮到人。

为啥是这个意思呢？因为暖冬行动主要是冬天给贫困地区送衣物和钱，图片得让人一眼看懂要捐啥。去年捐了120万件衣物，覆盖了30个县，数据来源是官方年报。志愿者打包的画面能体现人力，卡车和炉子图说明物资到了能解决问题。红底白字是传统宣传套路，炉子图能让人联想到温暖。要是图片里只有老人小孩没志愿者，可能让人猜不到是集体行动；要是没炉子图，可能显得物资没到用上。去年有调查显示，带志愿者和具体场景的图片，捐款率比纯文字高18%。所以设计师得把捐物资、有人帮忙、能产生温暖效果这三个点都画出来，才能让人明白要做什么。