海飞丝现在主要问题就是产品太单一，就那几款经典洗发水卖来卖去，你看现在洗发水市场竞争激烈，像飘柔、潘婷他们早就推出防脱、修护这些细分产品了，海飞丝还是老三样，用户容易觉得没新意。价格方面也比一些国货品牌贵，比如同容量下比蜂花贵两三块钱，年轻人现在更在意性价比，海飞丝这波有点吃力。广告投入也太高了，每年光电视广告就烧掉几十亿，但效果越来越差，现在年轻人刷短视频根本不看电视，广告白投了。

你看现在洗发水市场竞争激烈，像飘柔、潘婷他们早就推出防脱、修护这些细分产品了，海飞丝还是老三样，用户容易觉得没新意。数据显示海飞丝大前年市场份额下滑到15.8%，比2020年少了2.3个百分点，同期飘柔增长到18.2%。广告费占营收比例高达28%，比行业平均高5个百分点，但用户调研显示只有34%的人记得海飞丝广告。价格方面，500ml装海飞丝卖39.9元，蜂花只要19.9元，但海飞丝线下渠道多，进超市、便利店方便，所以中老年用户还是买得动。不过现在电商渠道增长快，海飞丝线上销量占比才35%，比潘婷的45%低10个百分点，年轻人更爱网购。