刷短视频看到那个快速减肥的弹窗广告，这就是广告形式之一。点开购物APP突然弹出满减券，属于促销广告。朋友圈刷到朋友分享的旅游攻略，里面藏着旅游平台的软文。还有那种强制跳转的“点击领取现金”链接，属于诱导性广告。网络广告就像手机里的小尾巴，跟着你看啥都给你塞广告。

为啥广告形式这么多呢？因为不同平台用户习惯不一样。比如刷短视频的用户多看15秒短广告，购物APP用户更爱领优惠券。艾瑞咨询前年数据说，信息流广告占60%，短视频广告增长最快到35%。平台要赚钱，得把广告塞进你看最多的地方。比如抖音用户日均刷视频120分钟，广告就跟着跳出来。不过现在用户越来越烦广告，去年数据显示，40%的人会直接关闭弹窗广告。所以广告主得变着法子，既要让人看，又别太烦人。就像你刷到那个快速减肥的弹窗广告，点进去发现是卖保健品的，这就是广告形式和用户期待不匹配的例子。