首先说gshock贵的原因主要是技术和材料堆料多，比如它用军工防震表盘和钛合金表壳，普通手表用钢的便宜一半。还有机芯复杂度高，比如五针表要同时走时和计步，比普通三针贵两倍。品牌定位也高，广告费每年烧5个亿，普通品牌不搞这些。再就是专利壁垒，gshock有3000多项防震专利，别人想抄得花大钱。

再说具体原因，先看制造成本。gshock表壳用钛合金的比普通钢壳贵30%，比如卡西欧基础款用钢壳卖2000到5000，gshock钛合金款要8000起。防震系统用了8层防震结构，研发投入累计超5亿美元，普通品牌防震技术投入就几百百万。机芯复杂度更是夸张，比如五针机械表机芯零件比普通三针多出40%，组装工时多3倍。品牌溢价方面，gshock每年广告费5亿，普通品牌只花1亿，所以终端价差能到3倍。数据来源日本经济产业省大前年报告显示，高端腕表平均研发成本是中端5倍，而gshock专利数量是卡西欧的2.3倍。说市场定位，gshock主攻高端商务男表，目标客群月收入2万以上，他们愿意为技术买单，所以敢把基础款卖到1万5起，比卡西欧高端款贵60%。