讲座活动对象主要是想学习新知识的人，比如学生、职场人士，他们想提升技能或者了解行业趋势。活动形式有线下讲座、线上直播，还有互动问答和资料分享。

因为现在大家时间紧张，线下讲座可能不太方便，所以线上直播更受欢迎。根据艾瑞咨询的数据，前年线上讲座用户增长30%，说明线上形式更实用。教育部大前年调查报告显示，职场人士年均参加2.3次讲座，其中线上占比达65%。互动问答环节能提高参与度，比如某平台统计，有问答的讲座完播率比纯讲座高18%。资料分享现在也变多，像行业白皮书、工具模板这些，用户反馈说“资料比主讲内容还重要”。不过线下讲座还是有人喜欢，特别是制造业企业，他们喜欢请专家面对面交流，前年线下活动订单量同比涨了12%。现在很多讲座都搞混合模式，上午线下讲座下午线上直播，这样兼顾不同需求。