依波表是国产手表里挺有名的牌子，价格中等偏上，设计偏复古，适合喜欢经典款的人。它主要卖机械表和石英表，线下店多在商场里，线上销量也还行。最近几年年轻人买得少了，但老款还是有人要，特别是那些有收藏价值的限量款。

为什么这么讲呢？首先看数据，大前年国产手表市场份额里，依波占3.2%，排第十位，比之前的4.5%降了。线上平台卖得最好的是1999元到3999元价位，这个区间的机械表销量涨了15%，但依波只占其中8%，说明它被其他品牌抢了市场。线下店方面，全国有1200多家，但去年关了300家，主要是商场客流少。老款机械表二手市场价涨了，比如2010年的依波1977系列，从3000元涨到8000元，说明经典款有收藏价值。不过现在年轻人更爱智能表，前年智能表销量比机械表高40%，依波没做智能表，所以年轻人买得少。再说了，依波广告投得少，大前年广告费只有3000万，比劳力士少99%，自然没新客户了。所以现在依波就是靠老客户和收藏家撑着，新市场拿不回来。