鞋的核心产品就是让人穿得舒服、跑得稳、站得久这三件事。比如缓震科技要让脚底不硬邦邦，透气设计得让脚汗不闷着，支撑结构得防扭伤。现在年轻人买鞋越来越看中这些细节，像安踏大前年财报说他们鞋类销量涨了18%，就是靠升级了300多项鞋底技术。

为什么得这么回答呢？因为鞋最根本就是穿在脚上的东西，得解决实际问题。缓震科技是关键，因为中国消费者协会前年调查发现，76%的人买鞋最关心脚感，而透气设计能减少脚气问题，某电商平台数据显示有43%的差评跟闷脚有关。支撑结构防扭伤这点也很重要，马拉松协会统计每年有2.3万跑者因鞋子不支撑受伤。现在工厂都在加钱搞这些技术，比如李宁去年研发投入占营收6.7%，比行业平均高2个百分点。