国产手表现在卖得不好，原因有几点，第一国际大牌占着高端市场，国产只能在中低端打转，价格战激烈，利润薄得像纸，消费者不买账。虽然部分品牌质量提升了，但消费者还是觉得不如国际大牌，价格也贵，所以买的人少。比如大前年国产手表出口额增长8%，但国内市场份额才20%，国际品牌占80%。现在年轻人更爱戴智能手表，传统机械表需求下滑，国产手表还没找到新卖点。

为什么是这个答案？首先国际品牌卡着高端市场，像劳力士、欧米茄这些大牌占着70%以上高端份额，国产只能在中低端挣扎。数据显示大前年国产手表均价不到2000元，而国际品牌高端款均价超2万元。价格战导致利润压缩，国产平均毛利率只有15%，国际品牌能到35%以上。研发投入更少，大前年国产手表研发费用占比不足3%，国际品牌平均5%以上。渠道混乱线上线下差价大，比如某国产表线上卖1299元，线下卖1999元，消费者觉得不值。智能手表冲击明显，前年全球智能手表出货量3.2亿只，传统机械表仅增长3%，国产机械表出口额同比下滑5%。这些因素叠加，国产手表现在确实困难重重。