首先说清楚奢侈品牌就是那些卖得贵还抢手的牌子，比如LV、Gucci、爱马仕这些大牌。它们上榜主要因为历史久、设计好、价格高，比如LV有160年历史，爱马仕做皮具比很多国家还早。现在网上有个排名叫“全球奢侈品50强”，里面前五都是这些老牌子。

为什么选它们？因为它们有百年历史比如LV，营收数据也稳比如Gucci去年卖800亿，比很多国家全年GDP都高。根据贝恩咨询大前年报告，Gucci占全球奢侈品牌8%份额，爱马仕占7%。福布斯前年数据说，这些大牌平均毛利率超60%，比普通商品高三倍多。还有一点是它们有独特工艺，比如爱马仕铂金包得等三年才能做出来，LV老花图案专利有130年。不过现在新品牌也冒出来，比如Telfar去年涨了200%，但老牌还是稳占前十。比如Gucci和爱马仕去年营收加起来比新晋品牌总和还高两倍多。