百年品牌就是成立超过一百年的老企业，比如日本的三得利、瑞士的雀巢，还有中国的同仁堂、张小泉。这些品牌能活这么久，要么靠质量好，要么靠会创新，要么靠会维护老客户。比如同仁堂从1669年就开始做中药，现在还在卖药；张小泉的剪刀有三百多年历史，现在还在用祖传工艺做剪刀。

为什么选这些品牌呢？首先看成立时间，三得利1894年成立，到前年正好130岁；雀巢1854年成立，今年是169岁；同仁堂1669年至今354年；张小泉1585年至今338年。数据来自企业官网和行业报告。这些品牌能活这么久，有共同原因：比如三得利1894年卖米酒，现在变成日本最大饮料商；同仁堂坚持用老配方，前年营收超50亿；张小泉的剪刀在故宫有展品，说明历史悠久。但有些品牌中断过，比如日本老牌和果子的公司，1945年中断，2005年才恢复，不算百年。所以必须算中断过的，比如英国劳斯莱斯1906年成立，中间没中断过，就是百年品牌。