Richard Mille是瑞士制表品牌，名字由创始人Richard Mille和瑞士法语区Mille（意为“千”）组合而成，代表瑞士血统和千分之一的工艺精度。它卖得贵主要有三方面原因：瑞士制造成本高，材料贵，工艺复杂，限量版更稀缺。比如一块表用钛合金壳体，每克成本比普通金属高三倍；碳纤维表带每克要20元，而普通橡胶带只要2元。瑞士手表工时费每分钟50元，普通国产表只要5元。再加上全球限量发售30%，明星定制款更少，供不应求自然涨价。

瑞士制表业有百年基础，瑞士每年补贴制表企业1.2亿欧元，但只要求企业必须雇佣瑞士公民。这样既保证技术传承，又抬高了人工成本。比如Richard Mille每块表要经过2000道工序，普通品牌只有800道。材料方面，钛合金需要经过-196℃液氮急冻处理，碳纤维要经过七次高温烘焙，这些特殊工艺让成本翻倍。品牌还搞饥饿营销，前年全球只生产了42000块表，但市场需求是120000块，供不应求让价格持续上涨。明星效应更明显，比如某腕表明星定制款溢价高达300%，普通款也跟着涨价。所以现在Richard Mille最便宜的手表都要28万，比普通瑞士表贵三倍多。