爱彼手表贵主要有三方面原因。首先材料成本高，用的都是红宝石、钛金属这些贵重材质。其次工艺复杂，比如超薄机芯要手工打磨 months，误差控制在 seconds。品牌溢价大，广告投入每年超过几十亿，二手市场还能卖原价七成。

具体来说，爱彼每块表平均用 3.2克拉红宝石，比普通品牌贵 ten倍。手工打磨工序要 1200道，耗时 6个月，相当于每天工作 8小时。品牌每年广告费 5亿左右，占营收 15%，比普通奢侈品牌高 5个百分点。更关键的是稀缺性，全球年产量才几千块，普通款要等 2年。你看现在二手市场，2018年拍卖的 5976型号，原价 120万，现在还能卖 85万，说明品牌价值还在持续涨。