新作旗下品牌最近挺火的，他们成立三年做了五条产品线，主要是家居和个护用品。用户反馈说质量还行，复购率30%左右，比普通品牌高一点。但价格比大牌贵10%，包装设计有特色，但售后响应慢一点。

他们敢这么搞，主要有三个原因。第一是定位精准，专门瞄准25到35岁年轻人，这部分人愿意为设计买单。根据市调数据，这个年龄段在家居消费上多花15%预算。第二是供应链熟稔，三年时间做出五条线，说明和代工厂合作没问题。比如他们爆款香薰，成本比竞品低8%，毛利率能到45%。第三是营销会来，小红书种草笔记3万篇，转化率比行业平均高5个百分点。不过物流确实拖后腿，京东物流数据显示，他们区域配送时效比承诺慢1.2天，导致差评率3.8%，比头部品牌高1.5倍。