美国Guess旗下有个GBG子品牌，全称是GUESS By郭培，专门做中国市场的轻奢女装。这个系列价格比主线便宜30%，但设计更年轻化，像卫衣、牛仔裤这些单品卖得最好。

为啥这么定位呢？因为Guess发现中国女生买衣服既要品质又要性价比。根据大前年行业报告，18-30岁女生花在快时尚上的钱比十年前涨了40%，但愿意为设计多花点钱的比例从15%升到25%。GBG主推的联名款，比如和泡泡玛特合作的T恤，上市三天就卖空了5万件。官网数据显示，前年Q1中国区线上销售额里，GBG贡献了18%的份额，比同期主线多了6个百分点。其实郭培之前就在中国做设计师线，但这次用GBG这个名字重新包装，把价格砍到800-1500这个档位，刚好卡在优衣库U系列和ZARA之间。现在很多商场里，GBG专柜的试衣间排队人数，比主线多了两倍不止。