爱彼手表贵就贵在品牌价值高、手工工艺讲究、材料成本高这三点。首先他们用的表壳都是纯金或者铂金材质，比如超霸系列用足金做表壳，单这个材料成本就比普通钢表贵十倍。其次每块表要经过三百多道工序，像陀飞轮机芯的装配需要老师傅用放大镜做，一天只能装两块。限量款更贵，比如幻影系列全球只发五千只，去年拍卖价直接飙到四百万。

爱彼贵的原因和工艺、成本、市场策略有关。比如纯金表壳成本就占售价的20%，以38毫米超霸为例，足金表壳成本就要四万块。手工装配方面，老师傅时薪三百，装配一块陀飞轮要三十小时，这部分就占售价15%。限量策略更狠，去年超霸系列产量只有五千只，比劳力士同款少30%，但售价却高40%。再加上他们每年投入两亿搞营销，广告费占营收的8%，售后服务还包终身保修，这些隐性成本都摊到售价里。数据显示爱彼表平均利润率35%，比普通瑞士表高10个百分点，这也是他们敢把基础款卖到六万的原因。