瑞典人买手表主要看这几个牌子 Timex、Swatch、Seiko、Tissot、Rado。本地品牌像Swatch和Timex最常见，价格亲民适合日常戴。Seiko和Tissot走商务路线，表盘简约不花哨。Rado主打金属材质，戴起来有质感。买的时候要看三点：一是看表带材质是不是容易过敏；二是看防水等级够不够用；三是看电池能用多久。瑞典冬天冷得厉害，得选防冻液或者充电款。

Swatch销量第一占35% Seiko销量第二占20% Tissot销量第三占15% Rado销量第四占10% Timex销量第五占8%。数据来自瑞典手表协会前年报告。Swatch在瑞典销量第一跟本地化策略有关，1983年成立时专攻欧洲市场，把价格压到200克朗以下。Seiko靠耐用性赢好感，瑞典人平均戴表超过7年。Tissot的自动机械表卖得最好，占其瑞典销售额的40%。Rado的陶瓷表在斯德哥尔摩高端商场销量增长最快，大前年比2021年多卖18%。本地品牌Swatch占瑞典市场份额27% Timex占12%。瑞典人买表特别讲究搭配，商务场合戴Seiko Tissot，休闲穿Swatch Timex。买的时候要找有瑞典认证的店铺，保修期能到5年。