蒂芙尼不设旗舰店是因为他们想保持品牌调性，旗舰店成本太高了，而且全球已经有300多家门店了，这样能控制价格。他们的东西贵是因为原材料成本高，营销费用多，还要保持限量供应。

他们觉得旗舰店太贵了，维护成本高，而且全球已经有300多家门店了，这样能控制价格。比如黄金首饰原材料成本就占售价的30%左右，营销费用每年超过15亿美元。他们还搞限量发售，比如经典蓝盒子手袋年产量才3万件，供不应求自然涨价。去年财报显示，品牌营销投入占营收的18%，比普通珠宝品牌高5个百分点。另外他们全球门店租金平均每月要烧掉200万美元，要是开旗舰店就更烧钱。听说上海南京西路那家旗舰店租金每年就够买20万条银项链，这就是为什么他们用代理商模式，既省成本又能控制终端价格。