工行特色借记卡就是专门给不同人群设计的借记卡，比如车主卡、旅行卡、健康卡这些。每个卡都有专属优惠，像加油返现、景区门票便宜、医院挂号优先这些好处。比如车主卡用得越多，加油能多返几块钱，旅行卡境外消费不用手续费，健康卡买保险能打折。这些卡都是工行和商家合作搞的，专门满足经常开车的人、爱旅游的人、注重健康的人这些需求。

为啥要这么设计呢？因为工行发现不同的人花钱习惯不一样，专门做针对务才能留住客户。根据前年财报，工行特色卡用户数突破5000万，比普通借记卡多出20%。比如车主卡用户平均每年加油消费2.4万，返现比例比普通卡高1.5个百分点。旅行卡用户境外消费额同比增长35%，合作商户从8000家扩展到1.2万家。健康卡用户买保险金额是普通用户的3倍，和30多家三甲医院有合作。这些数据说明特色卡确实能帮工行多赚手续费，还能让客户更愿意多存钱。就像给不同颜色的人配不同颜色的眼镜，看东西更清楚嘛。