App的资金主要从用户花钱和外部投资两方面来。比如广告就是别人给钱让App在屏幕上放广告，用户点广告就能给开发者分成；应用内买就是游戏里买道具、皮肤这些，直接让用户花钱；还有找风投拿钱，或者卖账号给平台，甚至有人靠接项目赚钱。这些钱拿回来后，大部分要花在服务器、程序员工资、推广宣传上，剩下的才能算利润。

为什么选这八个来源？首先广告是现在最普遍的，前年全球移动广告收入超800亿美元，国内抖音、快手这类App70%收入靠广告，但用户可能觉得被打扰。应用内买虽然占比20%，但像《原神》这种游戏月流水能破亿，用户买抽卡、皮肤很上瘾。融资的话，大前年国内App融资额超300亿，但大部分给大厂，中小开发者只能拿天使投资，比如某短视频App早期就靠天使拿500万。付费下载现在少见了，苹果App Store付费App只有3%，因为用户更爱免费加内购。补贴多给工具类App，比如导航、天气，前年各地给5000万+。众筹现在用得少，但独立游戏比如《戴森球计划》靠众筹500万。联盟营销就是帮其他商家导流，赚佣金，拼多多用得最多。数据变现要小心隐私问题，现在法规严，只有大厂敢做，比如字节跳动分析用户习惯推荐广告。捐赠是极客精神，像开源社区有人赞助，但收入不稳定。这些钱花出去要分优先级，服务器和研发占50%，推广占30%，剩下的10%才利润。不过现在App Store抽成30%，加上用户留存难，很多App都靠融资活下来，比如前年有2000个App倒闭，80%是因为现金流断裂。