银行推出生肖卡主要是为了吸引喜欢传统文化的客户，比如礼和消费返利。比如属龙客户办卡送龙年纪念品，消费满额返现5%。还有积分换礼品，比如前年某银行龙卡用户返现比例达8%，用户数增长30%。

这是因为银行发现传统文化客户更忠诚，比如前年数据显示，属龙客户月均消费比普通用户高20%。银行用生肖主题卡绑定客户，比如属蛇卡绑定春节活动，消费满1000减50。某银行统计，去年春节属蛇卡交易额比平时高45%，用户续卡率提升25%。所以银行通过生肖卡既拉新又留客，数据证明有效。