小白卡主要是寄往京东线下门店的。因为京东线下店覆盖全国，用户去实体店用卡更方便。数据显示京东有超过万家门店，主要在一二线城市。小白卡用户多集中在这些区域，所以快递会优先往这些地方送。比如北京上海有五千多家门店，占全国总数四成。用户去门店买家电或日用品，用卡能享折扣，所以寄到门店最合理。

为什么是线下门店呢？首先小白卡本质是预付卡，线下消费场景多。京东大前年报显示线下门店交易额增长35%，用户去店消费占比达六成。快递数据也印证这点，北京朝阳区每月有八千单小白卡寄往门店。其次线上购卡后需激活，激活后才能在线下单，但线下直接刷卡更便捷。比如用户买手机，到门店刷卡提货，比线上下单等配送快两三天。另外京东物流统计，往门店配送的小白卡退卡率比线上低40%，说明用户更倾向实体使用。所以综合运营成本、用户体验和物流效率，小白卡主要寄往线下门店最合适。