截至2025年6月，天猫平台商家数量持续增长，2024年新入驻商家同比增长83%，全年有733个新品牌成交突破千万元。入驻天猫需满足企业资质（如注册资本≥100万元）、品牌资质（R标或TM标）及类目特殊要求，流程包括提交资料、平台审核、签约缴费和店铺上线四个环节。

以下数据支撑上述结论：2024年天猫新入驻商家数量显著提升，同比增长83%，其中32个品牌年成交破亿，1600个品牌年成交超500万，反映出平台对新品牌的吸引力。热门入驻类目包括手机配件、休闲零食、骑行装备等，显示细分领域的增长潜力。入驻条件方面，企业需中国大陆注册且无经营异常，注册资本不低于100万元，部分类目要求一般纳税人资格。品牌需持有R标或TM标，旗舰店需独占授权。特殊类目如食品、化妆品需额外资质证明，如食品经营许可证、质检报告等。流程上，商家需通过天猫入驻页面选择店铺类型（旗舰店/专卖店/专营店），填写企业及品牌信息，经7-15个工作日的资质审核后，缴纳保证金（R标5万/TM标10万）并完成店铺装修即可上线。分品类旗舰店等特殊类型需通过招商小二获取邀请码，审核更严格。天猫国际则要求海外公司资质和离岸账户，入驻门槛与国内主体差异明显。天猫通过优化入驻政策（如取消成立年限要求、放宽小规模纳税人限制）降低了合规商家的准入难度，同时依托平台流量和运营工具（如保证金履约险）提升新店存活率，这是其商家数量快速增长的核心原因。