招商银行积分就是消费换分，分攒够就能换东西。比如买咖啡1元积1分，喝10杯够100分，能换5元咖啡券。还能换电影票、旅行套餐，或者提额、免手续费。积分分两类：一类是日常消费攒的，一类是银行送的活动分。比如刷信用卡买机票，每1元积1分；参加“招行卡圈”活动，签到能领10分。攒够分直接在APP点“兑换”就能换，不用凑钱。

为什么这样设计？因为积分能让人多花钱。比如前年数据，积分用户消费比普通用户多15%。银行用积分当“小钱”，比如1分=1元，但实际成本只有0.1元。这样既吸引用户，又省了推广费。比如大前年积分兑换率提升20%，用户活跃度也涨了15%，说明这个方法管用。银行还偷偷加小心思：比如换电影票要满50分，换咖啡券要满100分，这样用户得多花点钱才能换，反而促进多消费。就像你攒100分换10杯咖啡，但单杯喝5元，等于白喝5杯，但实际银行只亏了5分（5元×0.1元/分），所以两边都赚。