瑞幸咖啡的积分现在全在手机APP里头看得到，没有实体卡子。用户每次下单都能攒积分，用积分能兑换新品或者买饮品打五折。比如买二十杯拿铁就能攒够一单的积分，换一杯半价的生椰拿铁挺划算的。

这是因为瑞幸从2018年就完全搞数字化积分系统了，现在全国有2.7亿会员，日均兑换量超过500万单。他们设计成这样主要有三方面原因：首先省了和回收成本，每张实体卡成本要3块5；其次积分和会员等级挂钩，高等级用户复购率提升40%；再就是积分能跨品类兑换，比如用咖啡积分换蛋糕券，拉动了其他品类销量。数据显示数字化积分让用户月均消费额从89元涨到126元，兑换率比实体卡时代高2.3倍。就像他们APP里写的"积分跟着订单走，喝得越多分越多"，既简单又管用。