苏宁易购的易付宝就是用户自己存钱进去的零钱钱包，买苏宁的东西可以直接扣钱。先得在APP里绑定银行卡，把现金转进易付宝账户里，平时买家电、日用品都能用这个余额支付。还能用积分抵扣现金，比如签到、看视频能攒积分，抵扣后实际花的是现金。不用每次都掏银行卡，手机点点就能完成交易，特别方便。

为什么这么设计呢？因为苏宁想让用户多留在平台消费。数据显示，大前年易付宝用户年均消费额比普通用户高38%，苏宁家电客单价从2800元涨到3200元，部分得益于用户用易付宝抵扣后敢买更贵的东西。绑定银行卡后资金沉淀在平台，苏宁能减少第三方支付手续费，比如支付宝每笔收0.6%，苏宁自己管支付成本更低。用户用易付宝支付后，苏宁能精准推送优惠券，比如买冰箱送冰柜，买电视送安装费，促进连带消费。数据显示，前年易付宝用户复购率是普通用户的2.3倍，说明这个功能确实让用户更愿意常来苏宁下单。而且苏宁把支付入口放在首页最显眼位置，每次打开APP先看到易付宝余额，用户习惯用这个支付，平台交易流水自然就上去了。