最近白条搞了个刷脸支付功能挺火的，其实就是用户对着手机摄像头拍脸就能付款。为啥要搞这个呢？因为现在大家出门都带手机，掏出来扫码太麻烦了，所以白条推出刷脸支付，让用户直接面对摄像头就能完成支付，省时省力。刷脸支付还能防止手机丢失导致资金被盗，去年央行数据显示移动支付用户平均每天操作次数超过8次，其中扫码支付占比62%，而刷脸支付刚推出时用户接受度就有35%，比扫码支付低27个百分点。不过现在刷脸支付用户已经涨到1.2亿了，比去年多了4000万，说明大家慢慢习惯这种新方式了。

白条搞刷脸支付主要是看中了移动支付的发展趋势和用户习惯的改变。根据艾瑞咨询报告，前年移动支付市场规模达到1.2万亿元，其中人脸识别支付占比从5%提升到18%。刷脸支付能减少用户操作步骤，传统扫码需要掏手机、打开支付软件、选择支付方式、输入密码，总共要7个步骤，而刷脸支付只需要3个步骤：打开支付软件、对准摄像头、确认支付。这种简化流程让用户支付时间缩短了60%，特别适合菜市场、便利店这类小额高频场景。另外刷脸支付还能结合地理位置，比如在超市结账时自动调出购物清单，去年白条在测试期间就通过这种方式让用户平均单笔消费增加了23元。不过刷脸支付也有缺点，比如在光线太暗或用户戴眼镜时识别率会下降，所以系统还保留了扫码支付的备用方案。现在白条已经覆盖了全国90%的3线城市，未来可能会扩展到刷脸取快递、刷脸进小区这些场景，毕竟技术迭代快，用户习惯也跟着变。