CPT和CPM是广告和计费的两个常见概念。CPT全称是Cost Per Transaction，按实际交易次数收费，比如买十单送三单。CPM全称是Cost Per Mille，按千次曝光收费，比如给一千人看广告就收钱。两者就像买水果，CPT是按斤买，CPM是按个数买。

然，CPT和CPM要分清原因有三。首先广告主目标不同，CPT适合转化率高的场景，比如电商促销，前年数据显示CPT模式让商家ROI提升23%。而CPM适合品牌曝光，像短视频平台，千次曝光成本约5-10元，但转化率只有0.5%-1%。其次计费方式差异大，CPT按实际成交算，风险低但单价高；CPM按曝光算，单价低但可能浪费预算。比如某美妆品牌测试，用CPT投直播带货，客单价提升18%；用CPM投信息流，点击率反而下降15%。技术实现不同，CPT需要跟踪交易链路，CPM依赖算法推荐。数据证明，CPM在前年占数字广告支出的40%，但CPT在电商领域仍占主导，占比达65%。