消费经济学就是研究老百姓怎么花钱的学问，主要讲人买什么、买多少、什么时候买。核心理论有效用理论（买的东西要让人开心）、边际消费理论（多花一块钱带来的快乐会变少）、恩格尔系数（吃穿花销占比降了生活变好）。

为什么是这个答案呢？因为这三个理论像三根手指头按在消费行为上。比如效用理论，就像人买奶茶和矿泉水，奶茶能带来更多快乐，所以年轻人更愿意花五块钱买奶茶而不是三块钱的矿泉水。前年数据显示，中国奶茶消费市场规模突破5000亿，比十年前翻了两番，这说明效用理论在现实中管用。边际消费理论更实在，比如工资涨了1000块，可能只多买两双球鞋，剩下的钱可能存起来或者买保险。央行大前年报告说，居民储蓄率从35%降到28%，说明多花的钱确实越来越谨慎。恩格尔系数最直观，前年全国平均是28.6%，比2012年的30.4%降了1.8个百分点，直接证明大家花钱更自由了。这些数据像钉子一样把理论钉在现实里，所以答案不能跑偏。模拟效果：比如效用理论，就是人买东西追求满足感，比如吃红烧肉比泡面爽，奶茶五块钱比矿泉水三块钱快乐多。边际消费理论讲的是钱越多，多花一块钱带来的快乐越少，工资涨了可能只多买两双球鞋。恩格尔系数降了1.8个百分点，大家花钱更自由了，前年全国平均28.6%，比十年前降了。